Unternehmen sollten sich nicht nur auf ihre Website verlassen, sondern auch die digitale Öffentlichkeitsarbeit nutzen. Pressemitteilungen schaffen Mehrwert und erhöhen die Auffindbarkeit bei Suchanfragen.Eine gute Leistung allein reicht im digitalen Wettbewerb nicht mehr aus. Unternehmen müssen mit ihren Produkten, Dienstleistungen, Neuigkeiten und ihrer Expertise auch dort präsent sein, wo potenzielle Kunden nach Lösungen suchen. Pressemitteilungen können genau dafür zusätzliche digitale Berührungspunkte schaffen.
Ein potenzieller Kunde öffnet Google und sucht nicht nach einer Pressemitteilung. Er sucht nach einer Lösung: einem Anbieter, einer Dienstleistung, einem Produkt, einer Technologie oder einem Experten für sein konkretes Problem.
In diesem Moment entscheidet sich, welche Unternehmen überhaupt in seine engere Auswahl kommen.
Das Unternehmen kann hervorragende Leistungen anbieten, seit Jahren erfolgreich arbeiten und zufriedene Kunden haben. Sind jedoch nur wenige relevante Informationen darüber im Internet vorhanden, bleiben viele dieser Stärken für Suchende unsichtbar.
Genau hier beginnt moderne Online-PR.
Sichtbarkeit beginnt mit Informationen
Suchmaschinen benötigen öffentlich zugängliche Inhalte, um Unternehmen, Marken, Produkte und Themen einordnen zu können. Eine Unternehmenswebsite bildet dafür eine wichtige Basis. Doch die eigene Website muss nicht der einzige Ort sein, an dem über ein Unternehmen gesprochen wird.
Presse-, Nachrichten- und Fachportale können zusätzliche Veröffentlichungsflächen schaffen.
Eine Pressemitteilung über ein neues Produkt erzählt beispielsweise eine andere Geschichte als eine Meldung über eine Expansion, eine neue Dienstleistung, eine Kooperation, eine technologische Entwicklung oder einen Branchenkommentar.
So entsteht mit der Zeit ein breiteres digitales Informationsbild rund um das Unternehmen.
Das Prinzip ist einfach:
Unternehmenswissen → Pressemitteilung → Veröffentlichung auf relevanten Portalen → zusätzliche auffindbare Inhalte → mehr Möglichkeiten, bei passenden Suchanfragen entdeckt zu werden.
Dabei gilt: Eine Veröffentlichung garantiert weder eine Indexierung noch eine bestimmte Position bei Google oder anderen Suchmaschinen. Welche Seiten aufgenommen und wie sie eingeordnet werden, bestimmen die jeweiligen Suchmaschinen.
Aus einer Unternehmensmeldung werden viele digitale Kontaktpunkte
Stellen wir uns einen mittelständischen Betrieb vor, der eine innovative Dienstleistung anbietet.
Auf seiner Website wird die Leistung ausführlich erklärt. Doch außerhalb der eigenen Domain existieren kaum Informationen über das Unternehmen.
Der Betrieb beginnt nun regelmäßig über tatsächlich relevante Entwicklungen zu berichten: eine neue Dienstleistung, ein erfolgreich abgeschlossenes Projekt, eine technische Neuerung, eine Expansion in eine weitere Region und später eine Einschätzung zu einer wichtigen Entwicklung seiner Branche.
Aus einem Unternehmen mit wenigen öffentlich auffindbaren Informationen wird nach und nach ein Unternehmen, zu dem im Internet verschiedene thematische Veröffentlichungen existieren.
Das ist der entscheidende Unterschied.
Nicht eine einzelne Pressemitteilung soll sämtliche Marketingprobleme lösen. Vielmehr kann jede relevante Meldung einen weiteren digitalen Einstiegspunkt schaffen.
Drei Schritte: vom Unternehmen zur digitalen Präsenz
1. Relevante Unternehmensinformationen veröffentlichen
Unternehmen verfügen häufig bereits über genügend Themen. Neue Produkte, Dienstleistungen, Standorte, Personalien, Kooperationen, Investitionen, Innovationen, Studien, Veranstaltungen oder Branchenwissen können Anlässe für eine Pressemitteilung sein.
Entscheidend ist, dass die Meldung einen tatsächlichen Informationswert besitzt.
2. Die Meldung über Presseportale verbreiten
Statt Unternehmensinformationen ausschließlich auf der eigenen Website zu veröffentlichen, können Presseverteiler zusätzliche Presse-, News- und Fachportale einbeziehen.
Dadurch entstehen weitere öffentlich erreichbare Seiten, auf denen das Unternehmen mit seinen Themen, Produkten oder Dienstleistungen vorkommt.
3. Zusätzliche Möglichkeiten schaffen, gefunden zu werden
Öffentlich zugängliche Veröffentlichungen können von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden. Sucht später jemand nach einem passenden Unternehmen, Produkt, einer Dienstleistung oder einem Fachthema, können solche Inhalte zusätzliche Kontaktpunkte zwischen Suchendem und Unternehmen bilden.
Nicht jeder veröffentlichte Beitrag wird für jede Suchanfrage erscheinen. Aber ohne relevante Inhalte gibt es auch keine entsprechenden Inhalte, die gefunden werden könnten.
Warum eine Pressemitteilung mehr sein kann als eine Unternehmensnachricht
Klassische Pressearbeit konzentrierte sich stark darauf, Redaktionen zu erreichen. Digitale Pressearbeit hat heute eine zusätzliche Funktion: Sie veröffentlicht Unternehmensinformationen dauerhaft im Web.
Damit verändert sich auch die Perspektive.
Die Frage lautet nicht mehr nur:
„Welche Neuigkeit möchten wir heute bekannt geben?“
Sondern auch:
„Für welche Themen, Leistungen und Kompetenzen soll unser Unternehmen im Internet bekannt sein?“
Ein Autohaus könnte beispielsweise über Elektromobilität, neue Fahrzeugmodelle, Werkstattservices und regionale Entwicklungen berichten. Ein Immobilienunternehmen über Immobilienbewertungen, energetische Sanierung oder Marktveränderungen. Ein Technologieanbieter über KI, Digitalisierung, neue Softwarelösungen oder konkrete Anwendungsfälle.
Jede Meldung beleuchtet einen anderen Teil der Unternehmenskompetenz.
KI-Presseverteiler: Aus einem Thema unterschiedliche Einstiegspunkte schaffen
Hier setzt der KI-Presseverteiler von PRNews24 an.
Statt eine Pressemitteilung ausschließlich mit identischer Überschrift und identischem Teaser auf verschiedenen Portalen zu platzieren, können unterschiedliche Titel und redaktionelle Einstiegstexte erstellt werden.
Das Grundthema bleibt bestehen, wird jedoch aus verschiedenen Perspektiven angesprochen.
Eine Produktneuheit könnte beispielsweise einmal über ihren Kundennutzen, einmal über die zugrunde liegende Technologie und einmal über ihre Bedeutung für die Branche eingeführt werden.
Damit entstehen unterschiedliche thematische Zugänge zu derselben Unternehmensentwicklung.
Die stärkste Pressearbeit entsteht nicht aus Masse, sondern aus Themenbreite
„Je mehr Pressemitteilungen, desto besser“ wäre zu einfach.
Zehn nahezu identische Meldungen schaffen nicht automatisch zehnmal mehr Sichtbarkeit. Interessanter ist eine kontinuierliche Berichterstattung über unterschiedliche relevante Themen eines Unternehmens.
Heute eine Innovation.
Später ein neues Angebot.
Danach eine Kooperation.
Anschließend ein Expertenbeitrag zu einer Branchenentwicklung.
Auf diese Weise wächst über Monate ein digitales Informationsnetz rund um Marke, Leistungen und Fachkompetenz.
Für Unternehmen bedeutet das: Pressearbeit wird nicht nur dann interessant, wenn etwas Außergewöhnliches passiert. Sie kann Bestandteil einer langfristigen Kommunikationsstrategie werden.
Wenn der Kunde sucht, sollte er Informationen über Ihr Unternehmen finden können
Am Ende führt alles zurück zu unserem potenziellen Kunden.
Er kennt das Unternehmen möglicherweise noch nicht. Er kennt nur sein Problem und gibt eine entsprechende Suchanfrage ein.
Genau deshalb ist digitale Sichtbarkeit so wertvoll.
Unternehmen können nicht bestimmen, welche Seite Google morgen auf Position eins anzeigt. Sie können aber beeinflussen, wie viele hochwertige und relevante Informationen sie überhaupt öffentlich über ihre Themen, Produkte, Leistungen und Kompetenzen bereitstellen.
Wer kontinuierlich relevante Unternehmensinformationen veröffentlicht, schafft damit mehr Möglichkeiten, entdeckt zu werden.
Machen Sie Ihr Unternehmen dort sichtbar, wo Kunden suchen
Mit PRNews24 können Unternehmen Pressemitteilungen veröffentlichen und über weitere Presse- und Nachrichtenportale verbreiten. Der KI-gestützte Ansatz ermöglicht unterschiedliche Titel und Teaser; anschließend lässt sich anhand einer Veröffentlichungsübersicht nachvollziehen, wo Beiträge erschienen sind.
Eine Pressemitteilung ist eine Nachricht. Viele relevante Unternehmensgeschichten ergeben Präsenz.
Jetzt Pressemitteilung über PRNews24 veröffentlichen
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